市場(chǎng)營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以企業(yè)的營銷目標(biāo)為基礎(chǔ)，具有良好的搜索引擎性能和用戶體驗(yàn)，完善的效果評(píng)估系統(tǒng)，能有效利用各種手段獲取商業(yè)機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。簡(jiǎn)而言之，就是指具有市場(chǎng)推廣功能的網(wǎng)站，即建站之初，便以日后的市場(chǎng)推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，并將其貫徹到網(wǎng)站制作的整個(gè)過程中，務(wù)使每個(gè)環(huán)節(jié)，每一步都考慮到了市場(chǎng)推廣功能的需要，使網(wǎng)站一上線，就具有了市場(chǎng)推廣功能或有利于優(yōu)化的特點(diǎn)?？蓺w結(jié)為將您的產(chǎn)品和企業(yè)優(yōu)勢(shì)充分展示出來。從顧客的角度出發(fā)，思考如何建立這樣的網(wǎng)站。
一、對(duì)用戶組的準(zhǔn)確定位。
用戶群定位在哪里？也許有不止一種企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)也是多種多樣的，但一定要找出能在互聯(lián)網(wǎng)中突圍的核心營銷點(diǎn)，定位最有價(jià)值的用戶群，集中優(yōu)勢(shì)資源做網(wǎng)絡(luò)營銷這樣帶來的效果就更加突出。舉例來說，對(duì)于釀酒設(shè)備企業(yè)來說，網(wǎng)站面對(duì)的人群主要是鄉(xiāng)村或城鎮(zhèn)的農(nóng)民，他們對(duì)設(shè)備的性能價(jià)格和是否能保證今后創(chuàng)業(yè)有很大興趣，因此網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)體現(xiàn)樸素、真實(shí)、簡(jiǎn)潔的思想。
2.展示最致命的案例。
對(duì)用戶來說，網(wǎng)站最好的證明就是通過真實(shí)案例來展示，因?yàn)椋麄儠?huì)關(guān)心其他客戶在公司取得的結(jié)果。
三、多重資格證明可以增強(qiáng)信譽(yù)。
信譽(yù)對(duì)于企業(yè)來說至關(guān)重要，是與用戶建立信任的橋梁。通常來說，自己說自己好是沒用的，要找第三方來證明你真的很好，而營銷網(wǎng)站則完全把這一點(diǎn)考慮在內(nèi)，比如在網(wǎng)站首頁放上重量級(jí)的第三方榮譽(yù)證書，專門建立一個(gè)欄目，展示權(quán)威媒體對(duì)企業(yè)的采訪報(bào)道，以及其他的榮譽(yù)證書，有時(shí)在不同品牌統(tǒng)一價(jià)格相同的情況下，往往客戶往往會(huì)選擇你，而不是「他」。
四、不同的銷售策略會(huì)引發(fā)賣點(diǎn)。
差異性策略是市場(chǎng)營銷的法寶，想知道用戶進(jìn)入網(wǎng)站后，企業(yè)產(chǎn)品在哪里最能打動(dòng)用戶，即產(chǎn)品的特性能否在最短的時(shí)間內(nèi)在最合適的地點(diǎn)呈現(xiàn)給用戶？因此，市場(chǎng)營銷網(wǎng)站就可以考慮這個(gè)問題，在首頁設(shè)計(jì)中就已經(jīng)把“黃金位置”留給了最能代表公司賣點(diǎn)的產(chǎn)品。一家成功的營銷網(wǎng)站通常在10秒鐘之內(nèi)就能吸引到用戶。這些都是營銷網(wǎng)站差異化戰(zhàn)略最直接的體現(xiàn)。
5.多樣化的在線通信工具。
營銷型網(wǎng)站的目標(biāo)是營銷型，是為了了解目標(biāo)顧客的需求，所以，不管用什么方法去獲取顧客的聯(lián)系信息，這對(duì)在線下的持續(xù)跟蹤和最終達(dá)成交易都是很有幫助的。市場(chǎng)營銷網(wǎng)站配備了多種溝通工具，如400電話、百度商橋、EC在線、QQ在線溝通以及留言板等，目的是盡可能多地獲取客戶的聯(lián)系信息，盡可能多地獲取更多的詢盤，對(duì)于提高訂單數(shù)量幫助很大。
6.更好地將來訪者轉(zhuǎn)化為客戶，從而增加交易量。
在顯眼的地方留下聯(lián)系信息，便于客戶直接聯(lián)系。有實(shí)力的公司可以采用400全國免費(fèi)熱線，在電話后面加長話費(fèi)或不要錢，因?yàn)檫€有很多人不知道400電話的作用，以為打一分鐘就很貴，必須做詳細(xì)說明?？梢允褂枚喾N聯(lián)系方式，如電話、手機(jī)、QQ等。
具有市場(chǎng)營銷的工具支持，能夠主動(dòng)、及時(shí)、方便、多渠道地與訪問者進(jìn)行溝通，能夠?qū)υL問者的狀態(tài)和需求進(jìn)行分析。能通過客戶在線調(diào)查、客戶留言、在線客服與客戶進(jìn)行及時(shí)溝通，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)解決問題。
③，有獨(dú)立的管理后臺(tái)，方便修改和添加，日常維護(hù)，每日統(tǒng)計(jì)站長的人數(shù)等，這樣可以控制好網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，為實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營銷做出戰(zhàn)略調(diào)整；
注：
不管是市場(chǎng)營銷網(wǎng)站還是普通企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，都不可能只有一個(gè)網(wǎng)頁，每個(gè)網(wǎng)頁都是由多個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁和靜態(tài)網(wǎng)頁組合而成，但是無論動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁還是靜態(tài)網(wǎng)頁，都必須為網(wǎng)頁設(shè)置一個(gè)標(biāo)題，而且標(biāo)題必須不同，只有這樣才能讓搜素引擎對(duì)我們的網(wǎng)頁有更多的抓取。
在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，flash是華麗的裝飾品，在營銷網(wǎng)站中更是如此，搜索引擎需要的是真正的材料，因此網(wǎng)頁應(yīng)該盡量避免使用flash，尤其是導(dǎo)航按鈕。
恰當(dāng)?shù)卦黾訄D片是為了更好地體現(xiàn)用戶體驗(yàn)度，因此圖片在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中非常重要，對(duì)于營銷類網(wǎng)站來說也是如此；設(shè)置圖片的ALT屬性是為了讓搜索引擎能夠讀取我們圖片的內(nèi)容。
營銷型網(wǎng)站比企業(yè)網(wǎng)站對(duì)優(yōu)化推廣的要求更高，因此，在努力做好外鏈的同時(shí)，也應(yīng)兼顧內(nèi)鏈的建設(shè)。不管是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，還是營銷網(wǎng)站建設(shè)和營銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)，導(dǎo)航都是非常重要的一環(huán)，最好的導(dǎo)航應(yīng)該是文字導(dǎo)航而非圖片導(dǎo)航，或者flas。
